百億OTT廣告市場競爭升級 樂視網等不到黎明？

　　王珍

　　隨着國內彩電市場進入瓶頸期，智能電視大屏價值的挖掘成為行業增長的重要方向。勾正數據董事長兼CEO喻亮星預測，中國OTT（含智能電視和智能盒子）廣告市場規模2018年有望達到55億元，明年將突破百億、達到129億元，到2020年進一步擴大到307億元。

　　作為中國智能電視的先行者，樂視網（300104.SZ）10月12日公告稱，2018年前三季預計虧損約14.8億元，其中第三季虧損約3.8億元；預計2018年前三季凈資產為負，存在2018年全年凈資產為負的風險。樂視網仍然將面臨退市風險，它是否會倒在OTT廣告市場爆發的黎明前？

　　OTT廣告市場迎來機遇期

　　截至2018年上半年，國內OTT總激活終端規模超2.1億，其中含智能電視激活設備1.72億台，OTT盒子0.42億台；OTT激活覆蓋戶數今年上半年的增長16%、達1.75億戶，首次超過有線電視繳費戶數並領跑大屏市場。

　　喻亮星向第一財經記者介紹說，彩電大屏有三個競爭的陣營——有線電視、IPTV和OTT，其中有線電視市場早已成熟，收益主要來自內容版權和廣告；IPTV的主要玩家是運營商，內容審核嚴格；OTT與有線、IPTV不同，不是從網絡切入，而是從電視機、機頂盒的硬件“終端”切入，相對市場化，仍受政府管控。

　　事實上，儘管2018年國內彩電市場仍然疲軟，但是AI人工智能電視的滲透率持續快速提升。奧維雲網（AVC）的數據显示，截至2018年10月7日，AI電視的滲透率已達37.8%，同比增長17.3%。

　　喻亮星認為，未來OTT終端規模增長點主要來源於智能電視，與移動互聯網增速相比，智能電視激活終端規模仍處於高速增長期。

　　2018年上半年，智能電視日均開機率52%，日活達8938萬台，而伴隨着市場激活總終端的持續增長，預計到2018年底智能電視日活將破億、達到10003萬台。

　　看到智能電視大屏價格兌現曙光乍現，彩電廠商都紛紛加快圈佔智能終端資源。據勾正數據的研究報告，從激活終端分佈看，國內彩電傳統五大品牌（海信、創維、TCL、長虹、康佳）佔據主要OTT用戶流量，佔比達61%；其次是外資品牌，佔比為18%，規模佔比略高於互聯網品牌；而從增長率上看，互聯網品牌增速最猛，增幅達15%，高於傳統五大品牌10%的增速，佔比為14%。

　　智能電視大屏價值的“前景”誘人，今年以來，OTT行業的投資、戰略合作明顯增多，目標都是為了爭奪用戶。3月，百度向創維旗下酷開注資10.1億元，成為酷開第二大股東；5月，京東以3億元入股TCL旗下雷鳥科技6.67%；此外，樂視網旗下樂融致新今年也獲得騰訊、京東、蘇寧等戰略入股，不過最近隨着樂視控股所持樂融致新股權拍賣轉讓，樂視網已失去作為樂融致新第一大股東的控制權。

　　從数字媒體行業發展進程看，伴隨着移動互聯網網民滲透率觸頂，OTT被視為繼續享受互聯網紅利的媒介，營銷價值存在爆發增長點。勾正數據的報告显示，2018年上半年，國內OTT廣告市場規模達23.5億元，已超過2017年全年OTT廣告市場23億元的總值。

　　喻亮星預計，中國OTT廣告市場規模，未來幾年都將保持高速成長。

　　樂視網能否分享OTT紅利？

　　樂視網是國內智能電視的先行者之一，2013年通過超級電視帶來“硬件+內容”的新模式。無奈，隨着2016年樂視資金鏈風波引發危機，樂視網2017年陷入巨虧泥潭。2018年，樂視網仍沒能從根本上扭轉頹勢，而且還喪失了對核心子公司樂融致新的控制權。

　　樂視網還表示，目前公司受樂視非上市體系經營不善的延續影響，形成的大量關聯應收和預付款項，造成公司資金流極度緊張，致使公司對上游供應商形成大量欠款無法支付、合同違約引發大量訴訟等問題；同時由於供應鏈暫停等問題進一步導致公司下游銷售大幅下滑，回款困難。

　　截至目前，樂視非上市體系債務處理小組的解決計劃中，並未通過現金方式償還，上市公司短期無法獲得現金支持，因資金缺乏導致的上市公司經營困境並不能直接、有效解除。

　　更為受人矚目的是，賈躍亭二次創業的電動車公司FF最近與新的注資方恆大集團“鬧矛盾”。FF的資金也捉襟見肘，賈躍亭嘗還對樂視網的巨額欠款的機會就更加渺茫。

　　那麼，如今面臨退市風險的樂視網，是否還有機會分享OTT紅利？