長江商報消息 記者 張璐

　　一直很難盈利的阿瑪尼，最終還是逃不過被中國代理商放棄的命運。

　　近日，赫美集團宣布，其二級全資子公司上海歐藍及二級控股子公司臻喬時裝，擬與喬治阿瑪尼（上海）商貿有限公司（下稱“上海阿瑪尼”）簽署《資產收購協議》。

　　根據協議內容，上海歐藍及臻喬時裝累計擬以不高於2.1億元的交易價格，將其所持有的阿瑪尼品牌部分存貨及相關固定資產，出售給上海阿瑪尼。這也意味着，中國大陸的首家代理商上海歐藍將不再開展阿瑪尼品牌新業務運營。

　　對於阿瑪尼業績狀況和未來規劃等問題，長江商報記者多次致電該公司併發去採訪提綱，但截止發稿未收到任何回復。

　　事實上，儘管全球奢侈行業不斷復蘇，但意大利奢侈品牌們仍深陷困境，即使是在最具潛力的中國市場。在截至9月底的前三季度內，上海阿瑪尼營業收入為3.92億元，凈利潤為621萬元。而2017財年，該公司營業收入為5.41億元，凈虧損為3704萬元。

　　財富品質研究院院長周婷在接受長江商報記者採訪時說，阿瑪尼的問題主要是產品的創新能力不足，隨着電商時代的不斷髮展壯大，再加上現在年輕消費者的群體在不斷加強，中國消費者對線上奢侈品的需求正在逐漸變強。未來阿瑪尼如果不提升產品創新能力，特別是持續性的創新能力，將會面臨很大的困境。

　　2.1億賣掉阿瑪尼籌措轉讓款

　　11月28日，國際品牌運營商赫美集團發布公告稱，旗下子公司計劃以不高於2.1億元的交易價格，將其所持有的部分品牌存貨及相關固定資產出售給上海阿瑪尼。

　　資產出售後，除在過渡期繼續銷售剩餘存貨外，上海歐藍和臻喬時裝將不再開展上海阿瑪尼新業務運營。據悉，目前涉及上海阿瑪尼庫存出售的門店共有73家。

　　赫美集團在公告中表示，決定出售上海阿瑪尼代理業務的原因是該品牌盈利未達到預期成果，未給赫美帶來形成良好的經濟效益，一定程度影響了赫美對於國際品牌運營戰略的布局和規劃。而此次出售獲得的資金會用來改善集團現金流，進一步提高資金的使用效率。

　　值得一提的是，上海歐藍號稱是阿瑪尼在中國的首家代理商。早在2003年，上海歐藍就開始從事奢侈品牌服飾授權零售業務。而臻喬時裝同樣是阿瑪尼的老牌代理商。成立於2006年臻喬時裝，公司在深圳、重慶、廣州、成都、昆明、西安、哈爾濱等一線及省會城市從事阿瑪尼旗下的六個系列品牌的代理銷售業務。

　　而頂着虧損賣掉阿瑪尼代理業務，背後是其資金鏈的緊張。

　　實際上，赫美集團前不久還下調標的交易價格，也側面反映了公司資金緊張的這一問題。據赫美集團在11月16日發布的公告显示，2017年10月收購了臻喬時裝等4家國內領先的國際品牌運營商。截至該公告披露日，赫美商業已支付第一筆股權轉讓價款3億元，不過赫美商業尚未向交易對方支付第二筆股權轉讓款合計5億元。

　　公開資料显示，赫美集團還因為新店擴張受到影響、新貨銷售比例減少、毛利率降低等，今年前三季度旗下臻喬時裝、彩虹深圳、彩虹珠海實現的凈利潤分別為-2825.7萬元、-561.57萬元、-221.44萬元。

　　對於赫美集團“拋棄”阿瑪尼中國代理權的行為，經濟學家宋清輝在接受長江商報記者採訪時說道，或許是出於止損的考慮，由於阿瑪尼業務運營並未給公司形成良好的經濟效益，赫美集團不得不忍痛割愛。

　　全球銷售額連續兩年下跌

　　說起奢侈品牌，“阿瑪尼”在中國消費者中的辨識度可謂不低。

　　前些年，靠着在中國市場大賣，包括阿瑪尼在內的世界奢侈品品牌過了一段好日子。不過，近年來，中國消費者對奢侈品的消費理念、購物需求逐步發生了變化，部分奢侈品的熱度在降低。

　　雖然阿瑪尼副線繁多，業績表現卻並不出彩。在截至9月底的前三季度內，上海阿瑪尼的營業收入為3.92億元，凈利潤為621萬元。而在2017財年，該公司營業收入為5.41億元，凈虧損為3704萬元。

　　實際上，不僅在中國市場，阿瑪尼近年來在全球的業績表現也不理想，銷售額已連續2年錄得下滑。

　　阿瑪尼2017年財報显示，集團銷售額連續第二年出現下跌，同比下滑7%至23.5億歐元，息稅折舊攤銷前利潤同比下滑5.4%至4.38億歐元；凈利潤也同比下滑10.5%至2.42億歐元。品牌方還表示，未來兩年內銷售額和毛利潤將會持續下滑，直到2020年才會恢復增長。但該品牌一直強調不會出售。

　　“近年來阿瑪尼近這幾年業績表現不理想，甚至出現虧損表現，主要是由於其品牌老化所引發的。當前，現年已經43歲的喬治？阿瑪尼，已經站在了向年輕化轉型的十字路口，不轉型就可能會死亡。”宋清輝談到。

　　財富品質研究院院長周婷認為，阿瑪尼的問題主要是產品的創新能力不足，隨着電商時代的不斷髮展壯大，再加上現在年輕消費者的群體在不斷加強，中國消費者對線上奢侈品的需求正在逐漸變強。未來阿瑪尼如果不提升產品創新能力，特別是持續性的創新能力，否將會面臨很大的困境。