上市公司
勿闖虛假廣告禁區

　　■擇 遠 

　　日前，國家市場監督管理總局發布通知，要求各地做好藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查工作。

　　通知明確，“三品一械”廣告必須真實、科學、準確地向公眾介紹產品信息，其表現形式和宣傳效果不得對公眾造成誤導；不得含有表示功效、安全性的斷言或保證等內容，不得使用廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布“三品一械”廣告。

　　在筆者看來，對於“三品一械”廣告的這一要求，與上市公司信息披露的要求是相似的。

　　根據《上市公司信息披露管理辦法》，信息披露義務人應當真實、準確、完整、及時地披露信息，不得有虛假記載、誤導性陳述或者重大遺漏。信息披露義務人應當同時向所有投資者公開披露信息。

　　至於信息披露義務人及其董事、監事、高級管理人員，上市公司的股東、實際控制人、收購人及其董事、監事、高級管理人員違反《上市公司信息披露管理辦法》的，中國證監會可以採取的監管措施包括：責令改正；監管談話；出具警示函；將其違法違規、不履行公開承諾等情況記入誠信檔案並公布；依法可以採取的其他監管措施。

　　上市公司不按期披露年度報告的違法行為，嚴重破壞了資本市場“三公”原則，侵害了廣大投資者的合法權益，因此，監管部門對此的態度非常明確：堅決依法嚴肅處理。

　　再回到國家市場監督管理總局日前發布的通知上來。事實上，早在2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》已經明確違規：廣播電台、電視台、報刊音像出版單位、互聯網信息提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

　　在A股市場中，也有不少醫藥類企業，而個別的上市公司還曾陷入過虛假廣告的風波中，引起股價波動。總之，對於任何一家公司而言，所做的廣告一定要實事求是，不要誇大產品的功效，不要闖入虛假廣告的禁區。